營銷管理(第15版)pdf

2019年9月20日20:41:03 4 51
摘要

作者菲利普·科特勒被譽為“營銷之父”,他創立了營銷學這門學科;
強調了塑造現代營銷的三股重要力量:科技、全球化與企業社會責任;
全球商學院使用最廣泛的教科書,一再列入管理類圖書的必讀書單;
提供了一名訓練有素的營銷人員必備的全部知識;

營銷管理(第15版) 內容簡介

一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現,如同亞當?斯密的《國富論》之于經濟學,彼得?德魯克的《管理:任務、責任、實踐》之于管理學。對于營銷學來說,菲利普?科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學科奠基著作。營銷管理是營銷內容的前沿,因為它的內容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中,這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血,不斷反映過去50多年營銷學科的變化,也是最為全球學界和業界所接受和贊揚的經典教材,被譽為“營銷圣經”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學者都合作推出過不同地區版本的《營銷管理》,但最能體現科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。

營銷管理(第15版) 目錄

第一篇 理解營銷管理

第1章 定義營銷新現實

第2章 制定營銷戰略與營銷計劃

第二篇 獲取營銷洞見

第3章 信息收集與需求預測

第4章 實施營銷調研

第三篇 與顧客建立聯接

第5章 創造長期顧客忠誠

第6章 分析消費者市場

第7章 分析企業市場

第8章 開發全球市場

第四篇 建立強勢品牌

第9章 識別細分市場與目標市場

第10章 品牌定位

第11章 創建品牌資產

第12章 應對競爭和驅動增長

第五篇 創造價值

第13章 制定產品戰略

第14章 服務的設計和管理

第15章 推出新的市場供應物

第16章 制定定價策略與方案

第六篇 價值傳播

第17章 整合營銷的

第18章 管理零售、批發和物流

第七篇 傳播價值

第19章 整合營銷傳播的設計與管理

第20章 管理大眾傳播:廣告、促銷、事件和體驗、公共關系

第21章 管理數字傳播:在線營銷、社交媒體營銷和移動營銷

第22章 管理人員傳播:直復營銷、數據庫營銷,以及人員銷售

第八篇 承擔營銷責任以實現長期成功

第23章 全方位營銷組織的長期管理

附錄

營銷管理(第15版) 精彩文摘

跨市場的移動營銷

盡管越來越多的人在各個方面——從娛樂到理財——都使用智能手機和平板電腦,但不同的人對移動技術存在不同的態度和體驗。 美國的營銷者可以從國外借鑒很多移動營銷的經驗。在成熟的亞洲市場,如中國香港、日本、新加坡和韓國,移動營銷迅速發展為顧客體驗的核心部分。在發展中市場,智能手機的高滲透率也使得移動營銷極具吸引力。作為在中國市場的移動營銷先鋒,可口可樂發起了一次全國性的營銷活動,發動北京市民發送短信競猜北京一個月內的每日最高氣溫,參與者將有機會贏得一年可樂產品的免費供應。在活動進行的35天內共吸引了超過400萬條短信。

《007:大破天幕殺機》

據報道,在007系列的第23部電影——《007:大破天幕殺機》中,為了讓詹姆斯·邦德改口喝上啤酒,而不是他慣飲的伏特加馬天尼,喜力(Heineken)支付了大約4000萬美元購買廣告權,占到了電影期望預算的三分之一。除了喜力,產品在電影中出鏡最多的商家還有阿迪達斯(Adidas)、阿斯頓馬丁(Aston Martin)、奧迪(Audi)、歐米茄(Omega)、索尼(Sony)和湯姆·福特(Tom Ford)。據一家調研公司估計,該電影中的這些品牌在首映周末就能獲得至少760萬美元的曝光價值。某些品牌還在銀幕之外利用電影進行促銷。喜力就拍攝了一個昂貴的90秒鐘廣告片。在廣告中那場創意火車追逐戲的結尾,目前飾演邦德的英國演員丹尼爾·克雷格一露真容。超過2200萬人在網絡上觀看了這個廣告,同時喜力的這次“破案”(Crack the Case)促銷活動還在一些大城市邀請消費者參與游戲,展示他們的邦德神技。

圖書網:營銷管理(第15版)pdf

恭喜,此資源為免費資源,請先
本站所有資源收集于互聯網,只做學習和交流使用,版權歸著作人和出版社所有,請在下載后24小時之內自覺刪除,若作商業用途,請購買正版,由于未及時購買和付費發生的侵權行為,與本站無關。本站發布的內容若侵犯到您的權益,請聯系站長刪除,我們將及時處理!
  • 我的微信
  • 掃一掃加好友
  • weinxin
  • 微信公眾號
  • 掃一掃關注(網站備用地址)
  • weinxin

發表評論

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen:

目前評論:4   其中:訪客  4   博主  0

    • 不瘦三十斤不改名字 不瘦三十斤不改名字 1

      很需要這本書!!

      • 不瘦三十斤不改名字 不瘦三十斤不改名字 1

        非常需要

        • 不瘦三十斤不改名字 不瘦三十斤不改名字 1

          好書!!!值得分享

          • Anyway 樹洞 Anyway 樹洞 1

            哇好書!!希望分享