有法無天 18位廣告界領軍人物破解戰略 管理 品牌 創意 營銷謎局pdf

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2018年5月13日19:44:21 評論 469閱讀5分10秒

有法無天 18位廣告界領軍人物破解戰略 管理 品牌 創意 營銷謎局 內容簡介

這本書正是中國營銷廣告界多位資深領軍人物的心得結晶,涵蓋了中國營銷戰略、廣告營銷管理、品牌在中國本土的營銷案例、中國特色的營銷突破等廣泛論題。希望本書的文章與互動討論中的金玉良言,可以激發國內同行在廣告營銷、創意研發過程中的一些本土創新意識:讓我們用獨特的中國方法,來解決中國獨特的市場問題。希望這種意識可以促進國內廣告人在管理與操作上的專業提升。

有法無天 18位廣告界領軍人物破解戰略 管理 品牌 創意 營銷謎局 目錄

前言

戰略

廣告公司持續發展的再思考

重新想象——創意產業的機會與挑戰

資本愛上廣告,幸還是不幸?、——廣告公司的資本化生存之道

全球化趨勢下中國本土廣告業的突破之路

管理

廣告公司CEO的十大成功要訣

廣告傳媒業的價值管理,一個拋磚引玉的討論

天龍八部——客戶關系管理之道

洞察力想象力執行力——客戶溝通的三個層次與三種能力

品牌

品牌化生存與多元化創新

逆道而行,別有天地——反向:品牌美學觀

行行業業都是娛樂業

品牌突破就是人的突破

創意

改變命運的創意

創意撩人——品牌視覺化與創意實踐

從擦肩而過到效忠到底——沖破廣告傳播的媒體屏障

營銷

中國特色下的營銷突破

站在弱勢的中小企業看如何突破僵局

互聯網:營造參與式營銷的無限空間

運用插位戰略實現營銷突破

出門了,鑰匙在哪里——尋找市場的原點

從整合傳播到ROI Mcdia

互動

第一場互動

嘉賓主持:賈麗軍 事越形象品牌傳播機構CEO兼首席創意官

互動嘉賓:蘇雄 前BBDO廣告公司亞太區董事長

賀超兵 江蘇大媧國際廣告集團董事長

第二場互動

嘉賓主持:張鼎健 中合玖鼎產品力營銷策劃機構董事長

互動嘉賓:陳一■ 威漢傳播集團董事長兼行政總裁

王永輝 陽獅·中國區執行創意總監兼副總裁

第三場互動

嘉賓主持:張 翔北京王商大學傳播與藝術學院副院長

互動嘉賓:物宇時 觸動傳媒首席運營官

芬雄前 前BBDO廣告公司亞太區董事長

李德威 北京中倫文德律師事務所合伙人律師

第四場互動

嘉賓主持:沈虹 合力陽光廣告公司副總經理兼執行創意總監

互動嘉賓:高峻 梅高(中國)創意咨詢有限公司董事長

吳曉波 廣東平成廣告有限公司董事長兼CEO

第五場互動

嘉賓主持:高峻 梅高(中國)創意咨詢有限公司董事長

互動嘉賓:楊建良 江蘇大賀國際廣告集團副總裁

劉凱 科特勒咨詢集團戰略咨詢事業部副總經理

曹格豪 大連華陽佳信品牌傳播機構董事長

李德成 北京中倫文德律師事務所合伙人律師

第六場互動

嘉賓主持:陳剛 北京大學新閥與傳播學院副院長

互動嘉賓:陳一枬 威漢傳播集團董事長兼行政總裁

徐建 北京東方捷先廣告傳撼有限公司總經理兼執行創意總監

汪志強 網易公司銷售副總裁

趙樹明 東方船廣告傳播機構董事長

崔洪波 大連真心罐頭廠品牌總監

第七場互動

嘉賽主持:張翔北京工商大學傳播與藝求學院副院長

互動嘉賓:葉茂中 葉茂中營銷策劃機構董事長

李光斗 李光斗品牌營銷機構總經理履首席策劃

張鼎健 中合玖鼎產品力營銷策劃機構董事長

楊光 正一堂策略機構總經理

第八場互動

嘉賓主持:穆虹《廣告人》雜志社主編

互動嘉賓:楊宇時 觸動傳媒首席運菅官

沈虹 合力陽光廣告公司副總經理兼執行創意總監

孟繁韶 每日傳播事業集團副董事長兼總經理

張輝 《中國經營報》第一招商主編

有法無天 18位廣告界領軍人物破解戰略 管理 品牌 創意 營銷謎局 精彩文摘

戰略是一個很大的問題。今天以交流為主,哪怕只有一句話,只有一個觀念跟大家有一種互動,對于我來說,都是值得的。

美國廣告基金組織是一個很大的組織,實力也很強,每召開一次會就會花掉150萬美金。這個廣告基金會是從事廣告效果研究及調研的機構,既是影響美國經濟發展的一個機構,也是美國人花精力對未來市場作重要選擇的一個機構。2006年的會議就選擇在紐約著名的時代廣場——萬家大酒店召開,而他們的主題卻是《中國·重新想象》。我是應他們的邀請,作為中國本土廣告業的代表參會的。

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