活動策劃實戰寶典 品牌推廣+人氣打造+實戰案例pdf

2019年10月13日10:31:01 評論 5
摘要

一部突出實戰效果的活動策劃兵法
3大主流行業實戰分析+60多個經典范例
菜鳥晉升之路
羨慕別人在微商、電商領域風生水起?
朋友圈那些令人交口稱贊的活動方案究竟是怎么出爐的?
一天能賣出10萬+的活動方案,為什么你絞盡腦汁也想不出?
同樣的活動,憑什么他能點石成金,圈粉無數?
產品的外衣下,那些你總get不到的關鍵信息究竟藏在哪兒?
用戶是無形的,怎樣才能準確捕捉到其痛點、癢點,一擊而中?
四處碰壁,卻得不到真正的業內高人指點?

活動策劃實戰寶典 品牌推廣+人氣打造+實戰案例 內容簡介

活動怎么入手、如何策劃?活動有哪些類型?策劃活動有哪些技巧?怎么成功舉辦、完美

收場?前期、中期和后期又分別怎么具體進行?本書通過“案例+技巧”,從兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手!一條是橫向案例線,本書從多個行業實戰中提煉出 14章專題內容,詳解 20多種活動,總計有 20多個經典案例。內容涉及互聯網活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業活動策劃、美容行業活動策劃、游戲行業活動策劃等,以 80多個專家提醒、 120多個重點語句、 160多張精美實用圖片、 290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。

另一條是縱向技巧線,有 4大行業重點分析、4大活動策劃規則、4大活動策劃核心內容、 6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、9大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點等 7大方面內容,對讀者進行系統性的指導。

本書結構清晰,擁有一套完整、詳細、實戰性強的活動策劃系統,適合電商微商活動策劃者、各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者、專業的活動策劃者、公關領域的專家、企業活動策劃部門的培訓教材等。活動怎么入手、如何策劃?活動有哪些類型?策劃活動有哪些技巧?怎么成功舉辦、完美收場?前期、中期和后期又分別怎么具體進行?本書通過“案例+技巧”,從兩條線幫助讀者快速成為活動策劃高手!一條是橫向案例線,本書從多個行業實戰中提煉出 14章專題內容,詳解 20多種活動,總

計有 20多個經典案例。內容涉及互聯網活動策劃、節假日活動策劃、促銷活動策劃、會展活動策劃、企業活動策劃、公關活動策劃、大學活動策劃、微信活動策劃、微商活動策劃、餐飲行業活動策劃、美容行業活動策劃、游戲行業活動策劃等,以 80多個專家提醒、 120多個重點語句、 160多張精美實用圖片、 290多個圖解對不同活動類型的特色、策劃重點與策劃技巧進行展示。

另一條是縱向技巧線,有 4大行業重點分析、4大活動策劃規則、4大活動策劃核心內容、 6大活動策劃要點、7大活動策劃原則、9大活動類型策劃技巧等。針對活動策劃類型、特點、方法、訣竅、注意事項、運營策略、策劃書要點等 7大方面內容,對讀者進行系統性的指導。

本書結構清晰,擁有一套完整、詳細、實戰性強的活動策劃系統,適合電商微商活動策劃者、各公司活動策劃工作人員、活動策劃公司的管理者、專業的活動策劃者、公關領域的專家、企業活動策劃部門的培訓教材等。

活動策劃實戰寶典 品牌推廣+人氣打造+實戰案例 目錄

前言

第1章 走進——活動策劃的世界

1.1 探詢:活動策劃的類型

1.2 把握:活動策劃的優勢

1.3 深知:活動策劃的作用

第2章 理清——活動策劃的思路

2.1 牢記:活動策劃的要點

2.2 遵守:活動策劃的原則

2.3 巧用:活動策劃的理由

2.4 探究:活動策劃的規則

2.5 熟悉:策劃書常見規范

2.6 注意:活動策劃的事項

2.7 明確:活動策劃者的素質

第3章 熟知——活動策劃的步驟

3.1 第一步:明確活動目的

3.2 第二步:清楚成本花費

3.3 第三步:初步策劃活動

3.4 第四步:明確活動細節

第4章 掌握——策劃的核心內容

4.1 選擇合適的時間

4.2 選擇合適的地點

4.3 選擇合適的宣傳

4.4 制訂合適的流程

第5章 互聯網活動策劃

5.1 眾籌活動策劃

5.2 團購活動策劃

第6章 節假日活動策劃

6.1 元宵節活動策劃

6.2 情人節活動策劃

第7章 促銷活動策劃

7.1 線上促銷活動策劃

7.2 線下促銷活動策劃

第8章 會展活動策劃

8.1 文化主題活動策劃

8.2 展覽主題活動策劃

第9章 企業活動策劃

9.1 企業會議活動策劃

9.2 企業員工娛樂活動策劃

第10章 公關活動策劃

10.1 公益活動策劃

10.2 新聞發布會策劃

第11章 大學活動策劃

11.1 社團活動策劃

11.2 班級活動策劃

第12章 微信活動策劃

12.1 微信朋友圈活動策劃

12.2 微信公眾號活動策劃

第13章 微商活動策劃

13.1 線上微商活動策劃

13.2 線下微商活動策劃

第14章 行業活動策劃

14.1 餐飲行業活動策劃

14.2 美容行業活動策劃

14.3 游戲行業活動策劃

活動策劃實戰寶典 品牌推廣+人氣打造+實戰案例 精彩文摘

學前提示

對于企業來說,不管是對外營銷方面還是內部活動方面,活動策劃是一個繞不過去的話題,一場精心策劃的活動能進一步拉近企業與員工之間的感情。

總的來說,活動策劃是營銷、管理等方面人才所需要具備的“挖金手段”。

要點展示

探詢:活動策劃的類型

把握:活動策劃的優勢

深知:活動策劃的作用

所謂的活動策劃,其實就是一種市場策劃案,它隸屬于文案,但與文案之間存在一定的區別:文案僅限于文字的表達,而活動策劃是一種為活動而進行的文字策劃案,除了用文字表現之外,還需要在實際生活中進行兌現、實操。

一個好的活動策劃,可以進行品牌推廣、提高企業聲譽,更是提高市場占有率的有效行為。一般來說,活動策劃大致能分為兩類:盈利目的型、宣傳推廣型。

不管企業進行哪種營銷活動,其目的一律以盈利為主,由此,盈利目的型活動策劃被不少企業所重視。所謂盈利目的型活動策劃的目的并不單一,它具有主次分明的目的,只要運用得當定能引起消費者的關注,勾起消費者的購買欲望。如圖1-1所示為盈利目的型活動策劃的概念。

■圖1-1 盈利目的型活動策劃概念

活動策劃者在進行盈利目的型活動策劃的操作時,應以大眾所感興趣、所關注的事物為主題,從側面突出企業產品或品牌,這樣能大大地提高企業產品的知名度和美譽度。

例如,某品牌涼茶在商場外推出“參與保齡球”活動,即可免費獲得該品牌涼茶,當時不少逛商場的消費者積極參與了活動。這樣的活動以游戲為主題,產品為獎品,能大大地受到人們的關注,既能提高產品曝光率,又能勾起消費者對產品的購買欲望。

一般來說,活動策劃者進行以下步驟,即可有效實現盈利目的型活動策劃,如圖1-2所示。

■圖1-2 盈利目的型活動策劃步驟

在生活中會有一部分的企業比較注重品牌宣傳與推廣,于是就會選擇宣傳推廣型活動策劃進行操作,進一步擴大企業品牌宣傳力。如圖1-3所示為宣傳推廣型活動策劃的概念。

■圖1-3 宣傳推廣型活動策劃概念

一般來說,常用的宣傳推廣型活動策劃形式,如圖1-4所示。

■圖1-4 常用的宣傳推廣型活動策劃形式

企業在選擇營銷方式、推廣手段的過程中,一般都需要了解營銷方式或推廣手段各自的優勢,并挑選出對自身產品最有利的方式或手段,這樣企業在產品推廣、銷售的過程中才不會走太多彎路。下面就來了解活動策劃的優勢。

企業之所以會進行活動策劃,是因為它具有三大特點,大大加強了互動傳播能力,如圖1-5所示。

■圖1-5 活動策劃的特點

企業若想在活動策劃中實現信息的傳播,必須要抓住“體驗點”設計活動策劃,其目的就是讓受眾在活動中能有一個難忘的、喜歡的體驗,這既能提高受眾的參與度又能在受眾的體驗過程中巧妙地將企業商業信息傳遞給受眾。

活動策劃在很大程度上受一些常見因素的限制較小,如圖1-6所示。

活動策劃一般來說都是圍繞一個特定主題開展的,如圖1-7所示為開展活動主題的作用。

■圖1-6 活動策劃不受常見限制

■圖1-7 開展活動主題的作用

活動主題之所以有這些作用,都是為了在受眾心中增加品牌知名度做鋪墊,若能讓受眾積極參與活動中,既能讓受眾在精神層面上感到滿足,又能讓受眾在生活層面上獲得娛樂,這樣對企業的公關效應有特別好的作用。

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