高階運營 從小編到新媒體操盤手pdf

2019年4月17日20:25:51 評論 146
摘要

適讀人群 :新媒體行業從業者
在書里,作者將干貨傾囊相授,從道、法、器、術四個層面展開,讓讀者既能掌握傳播規律,又能學到運營的實操技能

高階運營 從小編到新媒體操盤手 內容簡介

本書圍繞如何實現指數型生長進行闡述,全書內容共分為四部分。

道:新媒體及運營本質;

法:企業新媒體運營的邏輯與方法及新媒體人成長的方法;

器:新媒體運營中會用到的一些具體工具。

術:新媒體各個細分板塊的運營進階;

高階運營 從小編到新媒體操盤手 目錄

前 言 8

道:新媒體傳播及運營之道 9

第 1章 道|重新認識新媒體 10

§1.1新媒體的4大革新點 10

§1.2新媒體、自媒體和社交媒體間的聯系與區別 15

第 2章 道|傳播之道:內容,關系鏈,場景要素 18

§2.1新媒體傳播的三大核心落腳點 18

§2.2 企業新媒體傳播突圍三要點 32

§2.3 用“積木理論”看新媒體產品演變 39

第3章 道|運營之道:進化視角下的范式轉移 45

§3.1 新媒體運營的進化史 45

§3.2 新媒體運營的范式轉移 48

法:企業新媒體與個人成長法則 54

第4章 法|企業新媒體之法 55

§4.1企業做新媒體的作用及盲區 55

§4.2 企業新媒體目的及階段 57

§4.3 企業新媒體矩陣的搭建方法 63

§4.4企業新媒體KPI設置指南 84

§4.5四大方法找到“合適”的新媒體人 93

第5章 法|個人新媒體之法 96

§5.1 四步找到靠譜企業 96

§5.2新媒體人三層境界修煉 100

§5.3新媒體人的四個工作習慣 120

術:新媒體運營的進階實操 125

第6章 術|內容運營:數據+產品思維驅動 125

§6.1 定位:公眾號的核心發動機 125

§6.2 選題:決定了一篇文章的一半 145

§6.3 標題:數據化分析+心理學驅動 165

§6.4 內容創作:三種素質的集合 170

第7章 術|用戶運營:UCD的方法 179

§7.1范圍層:實現用戶分類而治 181

§7.2結構層:私域流量池的部署 194

§7.3 框架層:用戶體驗流程設計 212

§7.4 視覺層:公眾號的VI體系 228

第8章 術|引爆用戶增長 231

§8.1 增長的階段 231

§8.2 三種增長的核心引擎 237

§8.3 增長的演變和優化 261

第9章 術|活動運營:流程化體系規范 267

§9.1 活動運營的基本思考 267

§9.2活動七大關鍵步驟解 270

§9.3 4個公眾號促活粉絲的活動 275

第 10章 術|對外投放 280

§ 10.1投放前必知的三大邏輯 280

§10.2如何發現早期“咪蒙” 286

§10.3 兩大工具三大步驟在投放前刷掉99%假號 288

第 11章 術|數據運營:用數據運營思維指導日常工作 292

§11.1新媒體數據運營的路徑 292

第 12章 術|微博運營:打造爆款微博的七大法則 304

§12.1微博的初始化定位以及矩陣建設 304

§12.2打造爆款微博的七大法則 311

§12.3娛樂營銷的3大必備要素4個突圍點 320

§第 13章 術|其他新興平臺的運營 325

13.1小程序的運營 325

13.2抖音的運營 339

器:神器在手,天下我有 343

第 14章 器:工具使用原則 344

§4.1工具使用三步走 344

§4.2工具使用原則: 351

第 15章 器|那些好用的工具 353

§15.1 自媒體工具 353

§15.2 工作效率工具 362

后記 367

高階運營 從小編到新媒體操盤手 精彩文摘

1.1.2.1 傳播工具

媒體傳播需要載體,媒體傳播的載體就被稱為媒介。美國著名傳播學家施拉姆說過,“媒介就是傳播過程中,用以擴大并延伸信息傳送的工具。”

很難想象曹雪芹寫下73萬字的巨著《紅樓夢》時,如果還沒有發明造紙術,那么大眾傳閱起來會有多艱難。隨著技術的進步,傳播工具不斷創新,我們進入了一個萬物皆媒的時代。

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